فترات الترطيب في كأس العالم 2026 لم تعد مجرد توقفات قصيرة لإعادة التوازن الحراري للاعبين، بل أصبحت عاملًا مؤثرًا في شكل المباراة واقتصادها الإعلامي. ومع ارتفاع درجات الحرارة في صيف الولايات المتحدة والمكسيك وكندا، صارت دقائق “الشرب” جزءًا ثابتًا من زمن اللعب.

وبحسب النظام المطبق، تتوقف المباراة مرتين تقريبًا في كل مواجهة، الأولى بعد الدقيقة 22 والثانية بعد الدقيقة 67، لمدة تقارب ثلاث دقائق في كل مرة. ورغم أن الهدف المعلن طبيًا، فإن الأثر الأبرز ظهر داخل غرف البث ومكاتب الرعاة.

إجراء طبي.. وبداية تحويل المشهد إلى إعلان

قرار فيفا بتوحيد فترات الترطيب عبر مباريات كأس العالم 2026 جاء استجابة للظروف المناخية، خصوصًا مع إقامة البطولة في فصل الصيف. لذا، تم تصميم التوقفين لإتاحة الوقت للاعبين لشرب المياه واستعادة النشاط وتقليل مخاطر الإجهاد الحراري.

لكن الانتقال من “رعاية صحية” إلى “قيمة تجارية” لم يستغرق وقتًا طويلًا. فمع تزايد التوقفات، ظهرت مساحة إعلان منظمة داخل المباراة، وهو ما اعتبره خبراء نقلة غير مسبوقة في تاريخ بطولات المونديال من زاوية اقتصادية.

كرة القدم تتعلم بيع دقائق لا كانت متاحة سابقًا

على مدار سنوات طويلة، عانت كرة القدم من محدودية الفواصل الطبيعية التي تسمح ببيع إعلانات بمرونة مثل الرياضات التي تتوقف فيها اللعبة باستمرار. أما الآن، ففترات الترطيب وفّرت قالبًا جاهزًا لإدراج الرسائل التجارية.

وتشير بيانات تداولتها مصادر إعلامية إلى توسع كبير في حصة إعلانات البطولة داخل البث المباشر في الولايات المتحدة، مع تحسن ملحوظ في حضور المعلنين. كما ساعدت زيادة عدد المباريات من 64 إلى 104، بعد توسيع البطولة إلى 48 منتخبًا، على مضاعفة زمن المساحات الإعلانية المتاحة.

أسعار قياسية.. والرعاة يستغلون النافذة الجديدة

لم تقتصر المكاسب على سوق واحد، إذ ارتفعت تكلفة الإعلانات خلال فترات الترطيب في أسواق أوروبية كذلك. ففي فرنسا، سجل إعلان لمدة 20 ثانية خلال أحد التوقفات أرقامًا مرتفعة، ضمن ترتيب متقدم بين أغلى لحظات الإعلان في المباراة.

وبهذا الشكل، حصلت العلامات الكبرى ضمن الرعاية الرئيسية على أولوية الوصول إلى هذه الدقائق، بينما رصدت تقارير نموًا في إجمالي قيمة المساحات المباعة مقارنة بما كانت عليه قبل تطبيق النظام.

حقوق البث تدخل مرحلة جديدة.. ومنصة بعد منصة

نجاح فترات الترطيب في تعظيم القيمة الإعلانية انعكس مباشرة على تقييم حقوق البث. وتقديرات متداولة تشير إلى احتمالات رفع قيمة الحقوق في الجولات المقبلة، مع منافسة أكبر واتساع دائرة المنصات الراغبة في دخول السوق.

وفي سوق البث، لم تتبع كل الشبكات المسار نفسه؛ فبعضها استثمر فترات التوقف في إعلانات مباشرة، بينما فضلت شبكات أخرى إبقاء التركيز على ما يجري داخل الملعب لتحسين تجربة المشاهدين. ومع تكرار الاختلاف، تدرس جهات تنظيمية تقليل الفروقات بين لغات البث في المستقبل.

هل ينتقل النموذج إلى بطولات أخرى؟

إسبانيا تمثل اختبارًا لاحقًا لطبيعة هذا التحول، مع تغير الاهتمام بحقوق المونديال وارتفاع دور المنصات الإعلانية. وفي المقابل، تشير معطيات من أوروبا إلى عدم نية تطبيق النظام كاملًا في مسابقات قارية مثل دوري أبطال أوروبا أو بطولة أمم أوروبا في الوقت الراهن.

لكن مؤشرات من أمريكا الجنوبية توحي بإمكان تمدد التجربة إلى مسابقات أخرى، ما يعزز فرضية أن “وقت شرب الماء” قد يتحول تدريجيًا إلى نموذج اقتصادي قابل للتكرار. وبين من يرى ضرورة لحماية اللاعبين ومن يخشى تغليب الاعتبارات التجارية، يبقى المؤكد أن فترات الترطيب في كأس العالم 2026 رسمت ملامح مرحلة جديدة لكرة القدم.